Elke schooldag gemiddeld 14 scholieren gewond in het verkeer*

Met de start van het nieuwe schooljaar komt ook een hardnekkig probleem opnieuw bovendrijven: de verkeersveiligheid van schoolgaande kinderen. In 2023 gebeurden er elke dag gemiddeld 14 ongevallen met kinderen tussen 3 en 18 jaar die op weg waren naar of van school. Daarom zet HEMA dit jaar vol in op een campagne rond zichtbaarheid en verkeersveiligheid, in samenwerking met Tatyana Beloy.

*Bron: verkeersveiligheidsinstituut VIAS 2024.

De campagne ‘Wie op weg is, is gezien’ van HEMA richt zich op schoolgaande kinderen en jongeren en wil hen op een laagdrempelige, creatieve manier bewust maken van hun zichtbaarheid in het verkeer. Geen belerend vingertje, wel een uitnodiging om mee te doen.

Presentatrice én (plus)mama Tatyana Beloy lanceert daarvoor op TikTok een leuk, laagdrempelig dansje op een trending sound om op een speelse manier aandacht te vragen voor verkeersveiligheid.

Samen met de getalenteerde kinderen van haar populaire musicalkamp Supastar Stage creëerde Tatyana een catchy choreografie met een belangrijk extraatje: fietslampjes spelen de hoofdrol. De dansbewegingen zijn makkelijk na te doen, zodat iedereen kan meedoen en het dansje hopelijk viraal gaat.

“Ik wil als ouder het goede voorbeeld geven, maar ik weet ook dat kinderen niet luisteren naar een vingertje”, zegt Tatyana. “Ze spiegelen zich aan wat ze zien. Als iets leuk en herkenbaar is, doen ze mee. Met deze actie willen we kinderen en hun ouders op een creatieve en positieve manier bewust maken van het belang van goed zichtbaar zijn in het verkeer. Want veilig onderweg zijn, dat mag ook gewoon leuk en hip zijn!”.

Naar aanleiding van Strapdag op vrijdag 19 september dagen Tatyana en HEMA kinderen, ouders en scholen uit om het dansje zelf te leren en te delen op TikTok en Instagram met de hashtag #HEMAgezien. Op die manier wordt de boodschap van zichtbaarheid extra kracht bijgezet op hét moment in het jaar waarop heel Vlaanderen stil staat bij veilig naar school stappen en trappen. De leukste dansjes maken via een winactie op de sociale media van Tatyana kans op een pakket vol HEMA-goodies om veilig de weg op te gaan.

Veilig terug naar school is een feest

De campagne gaat hand in hand met een uitgebreid en vernieuwd assortiment dat kinderen helpt om letterlijk zichtbaar te zijn onderweg: van frisse fluohesjes en fietslichtjes tot reflecterende stickers en slap wraps om je te laten opvallen in het verkeer en helmen en boekentassen te pimpen.

“De eerste schooldag is voor veel kinderen een mijlpaal en bij HEMA proberen we daar elk jaar opnieuw een feest van te maken. Toch weten we dat veiligheid onderweg niet vanzelfsprekend is. Daarom hebben we dit jaar bewust gekozen voor het thema zichtbaarheid. Ons gamma bevat tal van nieuwe producten waarmee kinderen opvallen in het verkeer, zonder in te boeten op plezier of zelfexpressie. Samen met Tatyana zijn we vastberaden om het gesprek over veilig naar school gaan op gang te brengen, op een manier die zoveel mogelijk vertrekt vanuit de kinderen zelf”, aldus Carla Velghe, Country Director van HEMA België.

Over HEMA - een beter alledaags leven in een mooiere wereld

Bij HEMA vind je producten die je dagelijks, de klok rond nodig hebt. Vertrouwde producten die je steeds opnieuw gebruikt en die onderdeel uitmaken van oude en nieuwe tradities. Omdat we onze producten helemaal zelf ontwerpen hebben we invloed op hoe, waarvan en onder welke omstandigheden onze producten gemaakt worden. We zorgen dat onze producten langer meegaan en maken ze mooier, beter en praktischer, voor iedereen. Door voor kwaliteit en herbruikbare alternatieven te kiezen nemen we steeds meer afstand van de wegwerpmaatschappij. We geloven dat we zo een positief verschil kunnen maken door in te spelen op de maatschappelijke uitdagingen om ons heen. HEMA helpt op die manier klanten bij hun dagelijks leven in een mooiere wereld.

Voor meer informatie kunt u contact opnemen met: