e5 wint Mercuriusprijs 2025 van Comeos met circulaire Refive-strategie

15 oktober 2025 – De Belgische fashion retailer e5 heeft de Mercuriusprijs 2025 van handelsfederatie Comeos gewonnen, de hoogste onderscheiding in de Belgische retailsector. De jury bekroonde e5 voor haar Refive-strategie, een vernieuwende visie die mode, circulariteit en maatschappelijke verantwoordelijkheid samenbrengt.

Wat ruim twintig jaar geleden begon als een eenvoudige kledinginzamelactie in samenwerking met Oxfam België, groeide uit tot een structureel en doordacht beleid dat de manier waarop e5 kleding ontwerpt, verkoopt en herwaardeert fundamenteel heeft veranderd.

Met het circulair platform Refive biedt e5 een duidelijk antwoord op fast fashion en overconsumptie en zet het in op kleding die lang meegaat, makkelijk te herstellen is en uiteindelijk recycleerbaar is. In elke winkel kunnen klanten kleding laten herstellen of binnenbrengen via de Refive-inzamelpunten. Dit jaar werd meer dan 800.000kg - of zo’n 3.4 miljoen kledingstukken - ingezameld. Hiervan is driekwart geschikt om tweedehands te verkopen, via Oxfam en de sociale economie, wat dus meer is dan wat e5 zelf verkoopt.

Van vod tot nieuwe stof

Sinds 2024 gaat e5 nog een stap verder. In samenwerking met Oxfam en Ansi|PGT ontwikkelde de fashion retailer een innovatieve methode om oude denim te vervezelen tot nieuwe stoffen. Die worden gebruikt voor de productie van hoogwaardige, circulaire jeans.

De debuutcollectie, ontworpen door Belgische designer Murielle Scherre, betekende een kantelmoment. Ze bracht een frisse creatieve impuls, trok een jonger publiek aan en bewees dat duurzame mode niet elitair hoeft te zijn. De unisex collectie, met toegankelijke prijzen en eigentijdse stijl, toont dat circulariteit en mode perfect kunnen samengaan.

Een voorbeeld voor de sector

Voor die innovatieve aanpak werd e5 vandaag bekroond door handelsfederatie Comeos. De fashion retailer is enorm trots om de Mercuriusprijs te winnen.

“Bij e5 willen we de positieve impact van mode maximaliseren. We ontwerpen en verkopen kleding die mensen graag en lang dragen. Dankzij ecodesign, ageless fashion en onze repair service dragen we bij aan een duurzamere industrie. Als enige netto positieve fashion retailer in België brengen we via Refive meer kledingstukken opnieuw in omloop dan we zelf nieuw verkopen. Deze erkenning is een enorme stimulans om verder te blijven innoveren”, zegt Peter De Sutter, CEO van e5.

Volgens juryvoorzitter Gino Van Ossel is e5 een voorbeeld van hoe duurzaamheid structureel verankerd kan worden in een bedrijfsstrategie.

“Voor e5 is duurzaamheid geen doel op zich, maar een middel om bewustwording te creëren bij medewerkers én klanten. Hun strategie gaat veel verder dan inzameling alleen: ze verlengen de levensduur van kleding via herstel en hergebruik, zetten in op recyclage van oude materialen tot nieuwe producten, en creëren tegelijk sociale meerwaarde via hun samenwerking met Oxfam.”

Case video Refive:

Perscontact

Amber Vercauteren – pers@e5.be

Over e5
​
​e5 werd in 1979 opgericht als een pionier in betaalbare mode en is sindsdien een vaste waarde in het Belgische landschap. Met als motto “de zaken écht goed doen” realiseert de retailer haar groeiambities. Excellente klantgerichtheid en service op maat staan centraal.

De fashion retailer verkoopt een vernieuwende mix van eigen en internationale merken, voor dames en heren. De winkels krijgen elk jaar meer dan 500.000 klanten over de vloer. Ook in haar snelgroeiende webshop brengt e5 betaalbare en kwalitatieve kleding. e5 is als één van de weinige 100% Belgische familiale fashion retailers stevig verankerd in ons land en voert hierbij een ambitieus duurzaamheidsbeleid.

Het familiebedrijf telt 57 boetieks verspreid over Vlaanderen, met als troef goede bereikbaarheid, grote winkeloppervlakte en ruime parkeergelegenheid. e5 stelt in het hoofdkantoor in Sint-Niklaas en de winkels ca. 400 mensen tewerk.

In 2025 werd e5 erkend als Best Managed Company, een label dat ondernemingen bekroont voor hun strategisch inzicht, operationele uitmuntendheid en duurzame groei. In datzelfde jaar mocht e5 bovendien een Bronze Effie Award in de categorie Sustained Success in ontvangst nemen voor hun Ageless Fashion-aanpak. De Mercuriusprijs van Comeos maakt dit indrukwekkende rijtje compleet — bevestigingen van de sterke en duurzame koers die het familiebedrijf vandaag vaart.